Etapas do Plano de Marketing

Várias pesquisas do IBGE indicam que os consumidores estão mais preocupados com a alimentação e saúde. Um segmento crescente é o de idosos. Em grande número na região eles buscam produtos que ajudam na saúde. Segundo o Censo, a importância dos idosos para o País não se resume à sua crescente participação no total da população. Boa parte deles hoje é chefe de família e nessas famílias a renda média é superior àquelas chefiadas por adultos não-idosos. O envelhecimento da população brasileira é reflexo do aumento da expectativa de vida, devido ao avanço no campo da saúde e à redução da taxa de natalidade.

De acordo com o Censo, os idosos:

-com mais de 80 anos triplicarão daqui a 25 anos;
-se tornarão um dos pivôs da organização das sociedades e dos mercados;
-terão mais autonomia, sobretudo em relação aos filhos;
-exigirão assistência especializada;
-vão continuar vivendo em domicílio próprio. A porcentagem dos que continuarão morando com familiares cairá de 11% em 1999 para 6% em 2025;
com grande potencial de consumo, exigirão ser tratados como clientes, e não como doentes;
-farão questão do convívio com outras faixas etárias;
-não abrirão mão do direito de se sentirem atraentes e sedutores.

Antônio Ferreira lembrou que era constante o aparecimento de idosos à procura de produtos especializados. Apesar da procura, constatou-se que esse tipo de segmento ainda era pouco explorado na região. Perguntamos a moradores próximos ao supermercado e verificamos que eles…