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7 A IMPORTÂNCIA DE POSIÇÕES DOMINANTES DE MERCADO
E conhecido, na teoria, como retornos decrescente de escala. Embora uma grande fabrica possa ser mais eficiente em custo do que uma pequena, há um ponto em que adicionar capacidade na mesma localização será antieconômico. O custo de agregar mão de obra e material superara os retornos agregados. Esse efeito permite os novos competidores concorrem com aqueles de grande participação no mercado, desde que possam atingir tamanho de produção que rendam eficiência ótima. Sob o novo regime tecnológico, a regra de retornos decrescente de escala já não e uma regra universal. Em muitos casos, o output ótimo não determinado pelo tamanho da fabrica, mas se baseia no ponto de saturação de mercado. Isso pode ser observado em mercados em que os custos fixos são mais alto que os custos variáveis. Isso acontece com softwares de computadores e produtos farmacêuticos, que demandam um alto grau de input intelectual. O mesmo vale para produtos ou serviços que se tornam mais valiosos quando usados por mais gente, isto e produtos qu
e se tornam um padrão e que lucram pelo muito discutido efeito de rede. O Exemplo Microsoft Office e um que mostra como e útil usar um produto utilizado por muito mais pessoas. Em tal ambiente tecnológico e importante que as empresas ganhem participação no mercado rapidamente e como declara Rangaswamy, alcancem controle estratégico. Isso explica por que a…
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