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Diagnóstico Situacional e Sugestão de Estratégias
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Albrech (1992) afirma que o investimento em imagem da marca na era do posicionamento é uma decisão estratégica da maior importância, representando uma extraordinária vantagem competitiva.
Uma estratégia a fim de resolver o desconhecimento da marca, é a elaboração de propagandas, visando a construção de uma imagem de negócios, contendo um portfólio de negócios e de produtos/serviços equilibrado, vindo permitir adequada capitalização e alocação de recursos.
Como um dos objetivos principais da propaganda, na visão de Zemke (1991), cita-se o objetivo da formação da imagem organizacional. Por conseguinte, ao lado de aspectos como o produto, preço, vantagens, a propaganda visa o fortalecimento da marca na mente dos consumidores. Sendo assim, temos como uma de suas premissas básicas, fazer com que o consumidor reaja mais favoravelmente às ofertas da empresa.
Ela deve procurar fazer isso, fornecendo informações aos clientes, tentando modificar seus interesses e fornecendo razões para que venham a preferir os produtos da organização, em detrimento da concorrência.
Para a empresa em estudo, deverá se formar uma imagem da organização num processo a longo prazo, sendo que para efetivamente se criar essa imagem, faz-se necessário causar impactos positivos. Para isso, nenhuma informação acerca do produto ou da organização, deva constituir imagens que não correspondam a realidade.
Como forma de propaganda, deverá ser usada a institucional, que num primeiro momento não visa a venda direta, mas a promoção da imagem da empresa e ou de seus produtos, a fim de fazer o cliente…
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