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Como Escolher uma Carteira de Negócios
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Figura 4.1 Matriz ADL.
Apesar da utilização em sua extensa clientela, esta matriz é muito pouco divulgada.
5 Modelo AM-PN ou Modelo 3x3
O modelo AM-PN é atribuído a várias empresas - GE, McKinsey & Co, Shel Ele apresenta algumas variações em sua aplicação e foi imaginado como uma ferramenta de diagnóstico. Foi desenvolvido a partir de críticas ao modelo de Portfólio do BCC como:
a) Outros fatores, além da posição relativa no mercado e crescimento do ram do negócio, influenciam o fluxo de caixa.
b) É difícil e discutível a definição de um mercado e de um negócio, devido principalmente à interdependência e interpenetração entre produtos e mecados.
c) Pode-se considerar retorno sobre investimento (RÓI) como mais importante do que o fluxo de caixa como determinante da atratividade de um investimento.
d) A "matriz" do BCG dá poucas indicações de como se pode comparar um negócio com outro, em termos de oportunidade para investir. Uma "estrela" é melhor do que uma "vaca"? Qual "criança" devemos escolher para trans- formar em "estrela", qual devemos abandonar?
Como no modelo Porter, os modelos AM-PN consideram que há dois fatores principais que parecem influenciar a atratividade de um investimento. A atratividade do mercado, ou seja, se vale a pena operar no mercado examinado, e a posição do negócio da empresa nesse mercado, ou seja, suas condições de competitividade dentro desse mercado.
AM - Quão atrativo é o mercado em que se pensa fazer o…
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