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Como Escolher uma Carteira de Negócios
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Sobre eles serão montadas as estratégias.
4. Avaliação do Mercado
A resistência ao crescimento da parcela relativa de um produto será função não só da concorrência, mas também do comportamento da demanda agregada do mercado (atual e potencial). Se a demanda agregada não cresce ou diminui, o aumento da parcela relativa será às custas da parcela de alguém.
A atitude desse alguém em relação à perda de parte de sua parcela é uma consideração importante. Se a demanda agregada cresce, as decisões de manter sua parcela ou aumentá-la (ou diminuí-la) vão em função da posição do produto no mercado, de suas vantagens competitivas e da situação de sua
concorrência. Uma taxa de crescimento da parcela relativa de mercado de um produto, igual à taxa de crescimento do mercado, é mais fácil de sustentar do que uma taxa de crescimento de parcela maior do que a do mercado, pois este último vai demandar mais caixa. Em função dessas considerações, deve-se promover o balanceamento de caixa.
5. Balanceamento de Caixa
Os fluxos de caixas devem ser determinados para cada produto e para o conjunto deles. Isso poderá provocar a mudança de estratégia em relação a alguns produtos e, portanto, para o Portfólio e também a reclassificação de alguns produtos. As necessidades de caixa não devem exceder a geração ou a disponibilidade proveniente desta geração acrescida de recursos obtidos externamente. Seria muito útil e conveniente se fosse possível analisar as projeções do fluxo de caixa dos…
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