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Canais de Distribuição
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Largura – um intermediário constitui uma distribuição exclusiva; alguns intermediários criam uma distribuição seletiva ; muitos intermediários criam uma distribuição intensiva.
Multiplicidade – Quantos tipos de canais são empregados para levar o produto?
Multiplicidade – Quantos tipos de canais são empregados para levar o produto?
Figura 1.6 - Modelo Funcional
Figura1.7 – Utilidade do Consumidor
Idéia principal: equilíbrio entre o
mercado e a alocação de recursos
com base nos 4Ps: Produto, Preço,
Posição e Promoção.
Modelo de Utilidade do consumidor – usa noções de mix de marketing, funções de marketing diferenciadas de acordo com segmento de mercado, baseiam-se em paradigmas, cujo ponto focal é o equilíbrio de mercado e alocação de recursos, a análise é baseada nas variáveis de marketing: preço, produto, promoção e posição.
Modelo de Postergação e Especulação – desenvolve-se uma análise intermediária associada ao grau de risco relacionado ao ganho especulativo. A Postergação permite que a diferenciação do produto seja adiada, ou seja, pedidos recebidos no estágio de estoque não diferenciado semi-acabado. A Especulação envolve transformação do produto o mais cedo possível, a…
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