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As 22 Leis do Marketing
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Com freqüência a situação é o oposto da maneira como parece na imprensa. Quando as coisas vão bem, a empresa não precisa de alarde. Nenhum refrigerante foi motivo de tanto alarde como New Coke. Segundo estimava, a New Coke recebeu publicidade grátis no valor de US$ 1 bilhão. Acrescenta-se a isso as centenas de milhões de dólares gastos para lançar a marca. A New Coke deveria Ter sido o produto de maior sucesso no mundo, o que não aconteceu. A história está cheia de fracassos de marketing que foram bem-sucedidos na imprensa. Os termos de poliéster, o videotexto, o telefone com imagem, etc.. A essência do alarde não era apenas que o novo produto seria bem-sucedido, era que os produtos existentes seriam agora obsoletos. (O poliéster iria tornar-se a lã obsoleta. O videotexto tornaria os jornais obsoletos).
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