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An?se das a?s estrat?cas utilizadas pelo marketing de franquias para aprimorar sua atua? no mercado
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2.3 As Principais Características
O franchising visa através de seu sistema, conceber empresas em uma rede de parcerias sob regras e ações padronizadas e não somente criar e identificar produtos com o consumidor e mercado, não devendo ser conceituado com uma estratégia de marketing.
Pamplona (1999, p. 119) afirma:
O franchising é um modelo de desenvolvimento empresarial que consiste de parcerias e é apoiado por disciplinas independentes, porém inter-relacionadas, nas quais o marketing está prioritariamente inserido. Ou seja, o franchising é um usuário das estratégias de marketing.
Sendo assim, o sistema de franchising utiliza as estratégias do composto de marketing para administrar e trabalhar suas variáveis.
Pamplona (1999, p. 02) define:
O franchising é um sistema de parceria que se utiliza de métodos e se torna viável através da colaboração mútua entre empresas independentes que objetivam expandir seus negócios com o máximo de eficiência econômica.
Segundo Plá (2001, p. 01):
Franchising é um sistema de distribuição de produtos, tecnologia e/ou serviços. Estabelece que o franqueador concede ao franqueado o direito de explorar o seu conceito, know-how e marca, mediante uma contraprestação financeira.
Em essência o franchising consiste em copiar em diversos setores um conceito de negócio. Este negócio é instalado e gerenciado em cada local por franqueados autorizados pela franqueadora, por meio de contrato, o uso de seu sistema e marca. Estes franqueados são donos de seu próprio negócio, mas não são totalmente independentes já que devem seguir normas e padrões da franquia que fazem parte, agindo sob sua…
O franchising visa através de seu sistema, conceber empresas em uma rede de parcerias sob regras e ações padronizadas e não somente criar e identificar produtos com o consumidor e mercado, não devendo ser conceituado com uma estratégia de marketing.
Pamplona (1999, p. 119) afirma:
O franchising é um modelo de desenvolvimento empresarial que consiste de parcerias e é apoiado por disciplinas independentes, porém inter-relacionadas, nas quais o marketing está prioritariamente inserido. Ou seja, o franchising é um usuário das estratégias de marketing.
Sendo assim, o sistema de franchising utiliza as estratégias do composto de marketing para administrar e trabalhar suas variáveis.
Pamplona (1999, p. 02) define:
O franchising é um sistema de parceria que se utiliza de métodos e se torna viável através da colaboração mútua entre empresas independentes que objetivam expandir seus negócios com o máximo de eficiência econômica.
Segundo Plá (2001, p. 01):
Franchising é um sistema de distribuição de produtos, tecnologia e/ou serviços. Estabelece que o franqueador concede ao franqueado o direito de explorar o seu conceito, know-how e marca, mediante uma contraprestação financeira.
Em essência o franchising consiste em copiar em diversos setores um conceito de negócio. Este negócio é instalado e gerenciado em cada local por franqueados autorizados pela franqueadora, por meio de contrato, o uso de seu sistema e marca. Estes franqueados são donos de seu próprio negócio, mas não são totalmente independentes já que devem seguir normas e padrões da franquia que fazem parte, agindo sob sua…
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