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An?se das a?s estrat?cas utilizadas pelo marketing de franquias para aprimorar sua atua? no mercado
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1.2 A Estratégica Mercadológica
O ambiente de atuação das empresas já foi marcado pela continuidade, onde para lidar com um determinado assunto as etapas concentravam-se em analisarem dados e prever resultados futuros. No cenário atual isso não é mais possível, a constante necessidade de informação e as mudanças no ambiente justificam a necessidade de estratégias empresariais. Através do planejamento pode-se prevenir e acompanhar futuras mudanças, é necessário à adaptação das empresas para atuar com sucesso frente às descontinuidades tecnológicas e ambientais.
Para habituar-se em um mercado competitivo, organizações têm de superar seus concorrentes, nesse caso as ferramentas estratégicas possibilitam à empresa sustentar vantagem sobre seus concorrentes, planejamento é o processo de tomada antecipada de decisão que define o que e como fazer, antes que se solicite uma ação (ACKOFF, 1984).
Durante 25 anos as matrizes convencionais do marketing consideravam apenas os 4 Ps, hoje, com as transformações das matrizes comerciais de marketing, os Ps são oito. Aos quatro iniciais foram agregados mais quatro e o entendimento dos quatro primeiros passou por uma significativa evolução e amadurecimento. O sistema 8 Ps é tido na atualidade como o mais moderno e completo, passando a ser denominado pelos profissionais de marketing como as ferramentas mercadológicas, ou mix de marketing, ou composto de marketing. A compreensão das ferramentas de marketing pode ajudar a neutralizar as forças ambientais, canalizando recursos e obtendo resultados financeiros e de posicionamento de mercados compensadores (SOUZA, 1994).
Para a elaboração de um planejamento…
O ambiente de atuação das empresas já foi marcado pela continuidade, onde para lidar com um determinado assunto as etapas concentravam-se em analisarem dados e prever resultados futuros. No cenário atual isso não é mais possível, a constante necessidade de informação e as mudanças no ambiente justificam a necessidade de estratégias empresariais. Através do planejamento pode-se prevenir e acompanhar futuras mudanças, é necessário à adaptação das empresas para atuar com sucesso frente às descontinuidades tecnológicas e ambientais.
Para habituar-se em um mercado competitivo, organizações têm de superar seus concorrentes, nesse caso as ferramentas estratégicas possibilitam à empresa sustentar vantagem sobre seus concorrentes, planejamento é o processo de tomada antecipada de decisão que define o que e como fazer, antes que se solicite uma ação (ACKOFF, 1984).
Durante 25 anos as matrizes convencionais do marketing consideravam apenas os 4 Ps, hoje, com as transformações das matrizes comerciais de marketing, os Ps são oito. Aos quatro iniciais foram agregados mais quatro e o entendimento dos quatro primeiros passou por uma significativa evolução e amadurecimento. O sistema 8 Ps é tido na atualidade como o mais moderno e completo, passando a ser denominado pelos profissionais de marketing como as ferramentas mercadológicas, ou mix de marketing, ou composto de marketing. A compreensão das ferramentas de marketing pode ajudar a neutralizar as forças ambientais, canalizando recursos e obtendo resultados financeiros e de posicionamento de mercados compensadores (SOUZA, 1994).
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