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A Importancia de ter uma Marca Conhecida
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A avaliação da MARCA é feita basicamente em cima:
- Dos dados contábeis da empresa, referentes à performance de lucratividade da MARCA avaliada;
- Da análise macro-econômica do segmento de mercado explorado;
- Da análise do desempenho histórico da MARCA – preços, margens, volumes;
- Análise de seu mercado consumidor;
- Da análise da evolução do market-share da MARCA;
- Análise macroeconômica do ambiente de negócios;
- Análise concorrêncial;
- Pesquisa sistematizada junto ao mercado consumidor
Em algumas circunstâncias, observadas as características específicas da MARCA avaliada, outras informações objetivas eventualmente venham a ser necessárias para fundamentar adequadamente a apuração.
CRIANDO UMA MARCA
A complexa construção das identidades de marca envolve não só produtos. Há também as identidades das empresas. E as diferentes relações entre criador e criatura redundam em novos efeitos. O leitor comum da VEJA pode até esquecer que se trata de uma revista da Abril Cultural. Produto e empresa são trabalhados para ter uma convivência discreta. Não é o caso do telespectador do Jornal Nacional, onde a Globo parece ter uma imagem que se sobrepõe à identidade do seu principal veículo jornalístico. Isso não acontece apenas com a mídia. Quem se lembra que o leite Ninho é da Nestlé? Mas…
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