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A Importancia de ter uma Marca Conhecida
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A Importância de Ter Uma Marca Conhecida
INTRODUÇÃO
As marcas desempenharam durante o último século um papel crucial para as maiores organizações a nível mundial. Empresas como a Procter & Gamble, Gillette ou Levi´s, construíram autênticos impérios com base na força e valor dos seus nomes de marca. Hoje as marcas são reconhecidas não só como nomes, mas também como representações em grande escala das empresas. Têm significados e características inerentes: podem ser alvo da fidelidade do consumidor, mas também da sua má vontade. E funcionam como um ‘atalho’ valioso para vários atributos, o qual assume uma importância vital dado que somos cada vez mais ‘bombardeados’ com informação. A marca representa um conjunto de escolhas e evoca algo de seguro e positivo: o consumidor adquire-a porque a conhece , além de que não quer ter de pensar sempre que efetua uma compra. E, à medida que as empresas se globalizam, este tipo de comportamento poderá não ser em relação ao produto/serviço, mas à empresa em si.
O ato de dar nome a um produto evoluiu muito nos últimos tempos. O que antes era uma tarefa informal é agora um dos aspectos mais importantes no desenvolvimento de novos produtos. Quando pensa em hamburgers, o nome que lhe vem à cabeça é, provavelmente, McDonalds. Quando pensa numa calça Jeans é Levi´s. Já para um ténis, talvez Nike. E por aí fora. Algumas marcas tornaram-se…
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