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A Comunicação Entre o Produto e o Cosnumidor
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A estratégia de mensagem direcionada para o público-alvo (“quem”) é realizada pela própria empresa. Para conseguir abranger com sucesso outro público-alvo além do atual, a marca Veja utilizará o ator, modelo brasileiro e apresentador Rodrigo Hilbert.
Atualmente, é o apresentador de um programa de culinária do canal GNT. Sendo assim, apresenta simpatia, confiabilidade e domínio do assunto em relação a assuntos relacionados a vida doméstica. Ao demonstrar que as tarefas realizadas por ele podem ser reproduzidas em casa e não necessariamente por uma mulher, Rodrigo Hilbert demonstra credibilidade ao anunciar que o produto Veja Multiuso pode ser utilizado por outro público-alvo além da mulher dona-de-casa.
A maneira que a mensagem é entregue para os consumidores (“como”) é baseada na seguinte ordem de argumentos: existem vários tipos de público que utilizam produtos de limpeza; não é só a mulher que toma decisão de compra; e a necessidade de limpeza é presente em qualquer residência.
Assim, o formato da mensagem possui uma linguagem informal, informativa e direta que é direcionada para o público-alvo desejado nessa estratégia de comunicação: homens e mulheres. No ponto de venda materiais serão disponibilizados informando como o produto Veja Multiuso pode ser utilizado e quais os seus atributos.
A estratégia criativa utilizada para o formato da mensagem utiliza um apelo transformativo, baseado em descrever qual perfil utiliza a marca do produto para que o público-alvo desejado pela marca se…
Atualmente, é o apresentador de um programa de culinária do canal GNT. Sendo assim, apresenta simpatia, confiabilidade e domínio do assunto em relação a assuntos relacionados a vida doméstica. Ao demonstrar que as tarefas realizadas por ele podem ser reproduzidas em casa e não necessariamente por uma mulher, Rodrigo Hilbert demonstra credibilidade ao anunciar que o produto Veja Multiuso pode ser utilizado por outro público-alvo além da mulher dona-de-casa.
A maneira que a mensagem é entregue para os consumidores (“como”) é baseada na seguinte ordem de argumentos: existem vários tipos de público que utilizam produtos de limpeza; não é só a mulher que toma decisão de compra; e a necessidade de limpeza é presente em qualquer residência.
Assim, o formato da mensagem possui uma linguagem informal, informativa e direta que é direcionada para o público-alvo desejado nessa estratégia de comunicação: homens e mulheres. No ponto de venda materiais serão disponibilizados informando como o produto Veja Multiuso pode ser utilizado e quais os seus atributos.
A estratégia criativa utilizada para o formato da mensagem utiliza um apelo transformativo, baseado em descrever qual perfil utiliza a marca do produto para que o público-alvo desejado pela marca se…
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