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6 MÉTODO
Para a elaboração deste trabalho foi utilizado o método de estudo de caso exploratório, que segundo Yin, é uma estratégia de pesquisa que busca examinar um fenômeno contemporâneo inserido em algum contexto da vida real (YIN, 2001). O estudo exploratório tem como principal característica a flexibilidade e a criatividade, e nele procura -se obter um melhor conhecimento sobre o objeto em estudo e hipóteses a serem confirmadas (SAMARA e BARROS, 2002).
Para a elaboração do plano de negócios, foram realizadas pesquisas em fontes primárias e secundárias, que serviram como base para a realização do trabalho. Os dados primários são informações produzidas pelo autor da pesquisa, e as fontes secundárias são dados e informações coletados por terceiros e colocados à disposição do público (DOLABELA, 1999a).
A coleta de dados primários foi realizada por meio de entrevistas semi- estruturadas e um grupo focal com 9 mulheres que se enquadram no público alvo do empreendimento deste trabalho. Também foram realizadas observações diretas dos estabelecimentos, nas quais procurou-se analisar diversos aspectos, tais como ambiente da loja, atendimento, provadores, disposição das roupas, etc. A coleta de dados secundários foi realizada por meio de pesquisa em sites na internet, livros, artigos, monografias e dados disponíveis em associações e entidades (tais como…
Para a elaboração deste trabalho foi utilizado o método de estudo de caso exploratório, que segundo Yin, é uma estratégia de pesquisa que busca examinar um fenômeno contemporâneo inserido em algum contexto da vida real (YIN, 2001). O estudo exploratório tem como principal característica a flexibilidade e a criatividade, e nele procura -se obter um melhor conhecimento sobre o objeto em estudo e hipóteses a serem confirmadas (SAMARA e BARROS, 2002).
Para a elaboração do plano de negócios, foram realizadas pesquisas em fontes primárias e secundárias, que serviram como base para a realização do trabalho. Os dados primários são informações produzidas pelo autor da pesquisa, e as fontes secundárias são dados e informações coletados por terceiros e colocados à disposição do público (DOLABELA, 1999a).
A coleta de dados primários foi realizada por meio de entrevistas semi- estruturadas e um grupo focal com 9 mulheres que se enquadram no público alvo do empreendimento deste trabalho. Também foram realizadas observações diretas dos estabelecimentos, nas quais procurou-se analisar diversos aspectos, tais como ambiente da loja, atendimento, provadores, disposição das roupas, etc. A coleta de dados secundários foi realizada por meio de pesquisa em sites na internet, livros, artigos, monografias e dados disponíveis em associações e entidades (tais como…
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