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A PUBLICIDADE INSTITUCIONAL DA GESTÃO – Collor:
Durante o governo Collor, duas temáticas aparentemente contraditórias, marcam a propaganda do período: a autoridade do Estado e o império das regras de mercado. Cada frase, imagem, vestimenta e postura veiculadas nos filmetes são rigorosamente planejadas em função de duas idéias-chave (autoridade e mercado). Mais: um rótulo envolvendo as mensagens certifica seu conteúdo de modernidade, contemporaneidade e progresso. Em cada filmete, a mesma mensagem visa atingir objetivos diversos: afirmação da autoridade alcançada pelo voto; rejeição da imagem do governo anterior, tíbio e incapaz; diálogo com focos de oposição; orientação ideológica e comportamental; exposição de realizações administrativas; veiculação de um conceito específico de modernidade.
Mesmo a publicidade de produtos comerciais ligados ao governo (Lubrax, Listel, Loterias, celulares), muito presentes neste período, não foge à regra. Os produtos comerciais de alguma forma omitem a responsabilidade administrativa, levam ao espectador apenas a imagem de modernidade. Por vezes, descambam para o simples consumo (caso das loterias) mas, em geral, inserem-se no ambiente competitivo de um mundo globalizado. Os produtos de utilidade pública (listas telefônicas, telefonia celular) são dirigidos aos seus públicos específicos. Aliás, a segmentação é uma característica da…
Durante o governo Collor, duas temáticas aparentemente contraditórias, marcam a propaganda do período: a autoridade do Estado e o império das regras de mercado. Cada frase, imagem, vestimenta e postura veiculadas nos filmetes são rigorosamente planejadas em função de duas idéias-chave (autoridade e mercado). Mais: um rótulo envolvendo as mensagens certifica seu conteúdo de modernidade, contemporaneidade e progresso. Em cada filmete, a mesma mensagem visa atingir objetivos diversos: afirmação da autoridade alcançada pelo voto; rejeição da imagem do governo anterior, tíbio e incapaz; diálogo com focos de oposição; orientação ideológica e comportamental; exposição de realizações administrativas; veiculação de um conceito específico de modernidade.
Mesmo a publicidade de produtos comerciais ligados ao governo (Lubrax, Listel, Loterias, celulares), muito presentes neste período, não foge à regra. Os produtos comerciais de alguma forma omitem a responsabilidade administrativa, levam ao espectador apenas a imagem de modernidade. Por vezes, descambam para o simples consumo (caso das loterias) mas, em geral, inserem-se no ambiente competitivo de um mundo globalizado. Os produtos de utilidade pública (listas telefônicas, telefonia celular) são dirigidos aos seus públicos específicos. Aliás, a segmentação é uma característica da…
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