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Marketing Político
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O Presidente Sarney, assumindo o poder após vinte anos de regime militar, subordinou as atividades da comunicação social ao gabinete civil da Presidência, com a função de coordenar a articulação governo/sociedade, especialmente nos assuntos relativos à promoção dos direitos do cidadão. O governo recorreu à publicidade institucional na proporção inversa da queda de sua popularidade com o insucesso do Plano Cruzado. No total das campanhas veiculadas, poucas se deram nos anos de 1985/86, exatamente quando a demanda de informações sobre o novo programa econômico talvez fosse mais necessária.
Durante o governo Collor (1990-1992), a utilização do marketing político foi intensiva desde a campanha eleitoral. O fenômeno da relação entre a necessidade de esclarecimentos sobre o plano econômico e a popularidade presidencial se repetiu durante seu governo. O polêmico e antipopular Plano Collor (1990) foi pouco acompanhado por campanhas institucionais, as campanhas publicitárias recrudesceram quando a inflação voltou a apresentar um crescimento.
A PUBLICIDADE INSTITUCIONAL DA GESTÃO – Sarney:
Se buscarmos tendências majoritárias no conjunto dos filmetes veiculados durante a gestão Sarney, saltará aos olhos a imagem de um Estado paternalista e democrático, que afasta do caminho os resíduos do autoritarismo para marchar rumo a um futuro de participação plena e bem estar social. Afirmar a existência de um discurso político-ideológico planejado e consciente talvez seja um exagero,…
Durante o governo Collor (1990-1992), a utilização do marketing político foi intensiva desde a campanha eleitoral. O fenômeno da relação entre a necessidade de esclarecimentos sobre o plano econômico e a popularidade presidencial se repetiu durante seu governo. O polêmico e antipopular Plano Collor (1990) foi pouco acompanhado por campanhas institucionais, as campanhas publicitárias recrudesceram quando a inflação voltou a apresentar um crescimento.
A PUBLICIDADE INSTITUCIONAL DA GESTÃO – Sarney:
Se buscarmos tendências majoritárias no conjunto dos filmetes veiculados durante a gestão Sarney, saltará aos olhos a imagem de um Estado paternalista e democrático, que afasta do caminho os resíduos do autoritarismo para marchar rumo a um futuro de participação plena e bem estar social. Afirmar a existência de um discurso político-ideológico planejado e consciente talvez seja um exagero,…
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