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VALOR DA MARCA: UMA REFLEXÃO SOBRE CONCEITOS
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O presente trabalho tem como objetivo é oferecer uma definição do que seja a marca sob o aspecto econômico-financeiro, definição essa que possa atender à necessidade de identificação de seus elementos geradores de valor. Para tal, foram adotadas técnicas de pesquisa bibliográfica com documentação indireta bem como pesquisas na Internet.
Os altos valores praticados atualmente no mercado de fusões e aquisições têm sido justificados pela existência de ativos intangíveis que proporcionam uma geração de fluxos de caixa para a empresa. Dentre, esses ativos o mais importante e que ocupa lugar de destaque é a marca.
Marcas, por serem intangíveis, podem ter vida útil infinita e criam barreiras emocionais e filosóficas contra a concorrência, bem como vantagem competitiva sustentável de longo prazo.
No entanto, não existe uma definição específica de marca enquanto ativo gerador de valor, ou seja, de lucro, tendo sido estudada mais sob o enfoque de marketing. Neste trabalho revisa-se conceitos de valor econômico-financeiro de ativos e procura-se proporcionar uma definição de marca enquanto ativo gerador de valor para seu proprietário.
INTRODUÇÃO
As recentes ondas de fusões e aquisições que se dão no mundo dos negócios apresentaram como uma de suas principais características o fechamento de negócios a valores muitas vezes maiores do que o valor contábil das…
Os altos valores praticados atualmente no mercado de fusões e aquisições têm sido justificados pela existência de ativos intangíveis que proporcionam uma geração de fluxos de caixa para a empresa. Dentre, esses ativos o mais importante e que ocupa lugar de destaque é a marca.
Marcas, por serem intangíveis, podem ter vida útil infinita e criam barreiras emocionais e filosóficas contra a concorrência, bem como vantagem competitiva sustentável de longo prazo.
No entanto, não existe uma definição específica de marca enquanto ativo gerador de valor, ou seja, de lucro, tendo sido estudada mais sob o enfoque de marketing. Neste trabalho revisa-se conceitos de valor econômico-financeiro de ativos e procura-se proporcionar uma definição de marca enquanto ativo gerador de valor para seu proprietário.
INTRODUÇÃO
As recentes ondas de fusões e aquisições que se dão no mundo dos negócios apresentaram como uma de suas principais características o fechamento de negócios a valores muitas vezes maiores do que o valor contábil das…
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