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VALOR DA MARCA: UMA REFLEXÃO SOBRE CONCEITOS
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Marca
Uma empresa que tenha fins lucrativos pode ser entendida como um conjunto de ativos, organizados de forma a gerar benefício econômico para o seu proprietário.
Os ativos de uma empresa podem ser divididos, de acordo com Blecher & Martins (1996) em três classes distintas: os monetários, os tangíveis e os intangíveis. Dentro uma visão financeira, os ativos monetários são aqueles que formam o capital circulante líquido, ou seja, a diferença entre o ativo passivo circulante e o passivo circulante. Já os tangíveis são geralmente representados pelo ativo imobilizado, compreendendo terrenos, edifícios, máquinas, ferramentas, veículos, entre outros. Os ativos intangíveis normalmente não estão representados no balanço patrimonial da empresa e incluem patentes, listas de clientes, equipe de empregados treinada, marcas, etc.
A marca é, assim , um tipo de ativo intangível de uma empresa, suscetível de avaliação econômico-financeira.
O conceito de marca
Na literatura existem dois conceitos de marca: brand e trademark. Para Pinho (1996), brand refere-se a uma agregação de ativos enquanto trademark é uma proteção legal dessa agregação. A definição será melhor explicada mais adiante. Por ora, interessa colocar que a palavra marca ,…
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