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VALOR DA MARCA: UMA REFLEXÃO SOBRE CONCEITOS
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De modo geral, as definições mencionadas consideram que o valor deve ser obtido em termos de expectativa de um investidor quanto à geração de fluxos de caixa futuros de um bem (ou ativo). Dentro dessa perspectiva, não se pode afirmar que exista um valor exato para qualquer bem porque a sua capacidade de geração futura de fluxos de caixa pode ser afetada por diversos fatores, entre eles as características do investidor, do mercado e dos proprietários.
O proprietário de uma fábrica de cerveja que não tenha uma rede de distribuição abrangente e atenda somente ao mercado regional, por exemplo, pode descobrir que a sua empresa teria um valor muito maior se estivesse nas mãos de um fabricante de cerveja que possuísse uma rede de distribuição bastante abrangente. Da mesma maneira, o proprietário de uma perua só utilizada em finais de semana para lazer irá avaliar esse veiculo de modo diverso do empresário que utiliza a sua diariamente para fazer suas entregas.
É importante notar que a definição mais restrita de valor envolve o conceito de capacidade. Em outras palavras, o essencial econômico-financeiro não é a geração atual de caixa proporcionada pelo bem, mas o nível de geração futuro de caixa que o bem tem condições de produzir, entra de determinadas premissas acerca do futuro. Citando um exemplo, uma fábrica de carburadores pode estar…
O proprietário de uma fábrica de cerveja que não tenha uma rede de distribuição abrangente e atenda somente ao mercado regional, por exemplo, pode descobrir que a sua empresa teria um valor muito maior se estivesse nas mãos de um fabricante de cerveja que possuísse uma rede de distribuição bastante abrangente. Da mesma maneira, o proprietário de uma perua só utilizada em finais de semana para lazer irá avaliar esse veiculo de modo diverso do empresário que utiliza a sua diariamente para fazer suas entregas.
É importante notar que a definição mais restrita de valor envolve o conceito de capacidade. Em outras palavras, o essencial econômico-financeiro não é a geração atual de caixa proporcionada pelo bem, mas o nível de geração futuro de caixa que o bem tem condições de produzir, entra de determinadas premissas acerca do futuro. Citando um exemplo, uma fábrica de carburadores pode estar…
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