VALOR DA MARCA: UMA REFLEXÃO SOBRE CONCEITOS

Publicado em 19/10/2018

 

O conceito de valor – a definição de valor.

 

Valor pode ser conceituado de diversas formas. O Novo Dicionário Aurélio da Língua Portuguesa (1994) apresenta quinze definições básicas de valor no verbete corresponde. A definição que mais se adequada a este estudo é mencionada na página 1.750 como sendo “A estimativa em dinheiro de um determinado artigo, em determinado tempo”.

A definição contém elementos importantes  os objetivos do estudo que se intentou realizar. O primeiro elemento é a estimativa. Como apontado anteriormente, valor relativo, dependendo da percepção do avaliador com relação a  vários aspectos d avaliação. O resultado final, na maioria dos casos, não é um número exato, não sujeito a discussão. A quantificação do valor necessita ser feita d amaneira mais precisa possível, porém dadas as diferentes percepções quanto aos pressupostos utilizados em uma avaliação, essa quantificação é uma estimativa do valor que varia entre dois extremos.

O segundo elemento é o dinheiro. É importante que a quantificação do valor seja feita em uma unidade que possa  ser facilmente comparável. Uma das melhores unidades de medida para tanto é a monetária, o dinheiro, que tem a característica de homogeneizar cosia heterogêneo. Ao se quantificar valor em termos de…

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