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Teorias da Comunicação
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No modelo de influência interpessoal percebe-se que a seletividade está menos associada aos mecanismos psicológicos do indivíduo do que a rede de relações sociais que constituem o ambiente em que esse indivíduo vive e que dão forma aos grupos de que faz parte.
1.4.3 Retórica da persuasão ou efeitos limitados?
Segundo e terceiro modelos de pesquisa sobre os mass media.
Objetivo: verificar empiricamente a consistência e o alcance dos efeitos que os m.c.m têm.
Resultados: experimentalmente, percebe-se a possibilidade de se obter efeitos de persuasão desde que as mensagens sejam estruturadas de uma forma adequada às características psicológicas dos destinatários. Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social.
O fato da pesquisa descrever efeitos de oposição pode ter sido conseqüência do fato da "experimentação descrever os efeitos da exposição sobre todas as pessoas estudadas, enquanto as pesquisas de campo descrevem, pelo contrário, sobretudo os efeitos produzidos sobre aquele que são favoráveis ao ponto de vista defendido na comunicação.
O modo de pensar o papel da comunicação de massa parece estar, portanto, estreitamente ligado ao clima social que caracteriza um determinado período histórico: às modificações desse clima correspondem oscilações no comportamento…
1.4.3 Retórica da persuasão ou efeitos limitados?
Segundo e terceiro modelos de pesquisa sobre os mass media.
Objetivo: verificar empiricamente a consistência e o alcance dos efeitos que os m.c.m têm.
Resultados: experimentalmente, percebe-se a possibilidade de se obter efeitos de persuasão desde que as mensagens sejam estruturadas de uma forma adequada às características psicológicas dos destinatários. Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social.
O fato da pesquisa descrever efeitos de oposição pode ter sido conseqüência do fato da "experimentação descrever os efeitos da exposição sobre todas as pessoas estudadas, enquanto as pesquisas de campo descrevem, pelo contrário, sobretudo os efeitos produzidos sobre aquele que são favoráveis ao ponto de vista defendido na comunicação.
O modo de pensar o papel da comunicação de massa parece estar, portanto, estreitamente ligado ao clima social que caracteriza um determinado período histórico: às modificações desse clima correspondem oscilações no comportamento…
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