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Teoria dos Efeitos Limitados
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Em estudos posteriores, Merton(1949) , distingue dois tipos de líderança – líder de opinião local e líder de opinião cosmopolita - mediante a tendência dos líderes para operarem em determinada comunidade. Assim, a tendência para a liderança local correspondem a uma vida na comunidade, relações sociais tendencialmente indiferenciadas que levam o líder de opinião a conhecer a maior parte das pessoas. O seu consumo dos mass media exclui as publicações mais comprometidas e que põem em destaque o lado humano, o aspecto pessoal e as anedotas das mensagens fornecidas pela imprensa ou pela rádio. Exerce uma influência em diferentes áreas temáticas. Já o líder cosmopolita, é qualitativo e selectivo na rede das suas relações pessoais, escolhe o seu público, viveu grande parte da sua vida fora da comunidade e exerce autoridade em áreas temáticas particulares .
Mas os líderes de opinião e o fluxo comunicativo a dois níveis são apenas um dos processos de formação de atitudes do indivíduo dentro de um grupo.
Um outro processo é o da Cristalização das opiniões.
Há…
Mas os líderes de opinião e o fluxo comunicativo a dois níveis são apenas um dos processos de formação de atitudes do indivíduo dentro de um grupo.
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