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Teoria dos Efeitos Limitados
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Assim, a teoria dos efeitos limitados, defende que a eficácia da comunicação de massas depende do contexto social em que o indivíduo se encontra inserido, e não apenas dos processos comunicativos dos media.
Associa os processos de comunicação de massa ás características do contexto social em que esses processos se realizam.
A capacidade de influência da comunicação de massa, limita-se sobretudo ao reforço de valores, atitudes ou comportamentos, do que a uma capacidade de os modificar
A capacidade de influenciar o público é então limitada porque a influencia exercida pelos mass media é apenas uma parte.
Há uma outra influência mais geral, durante as relações comunitárias : a comunicação interpessoal.
Assim, este tipo de influência assuma uma importância mais elevada no que diz respeito á capacidade de influenciar do que propriamente os meios de comunicação.
Relembre-se de que nos anos 40, as pessoas estavam pouco expostas aos mass media, então, era influenciados não pelos meios de comunicação mas pelas relações interpessoais que estabeleciam.
Assim, a eficácia da comunicação de massa, está largamente associada e dependente de processos de comunicação não provenientes dos mass medis, e que existem no…
Associa os processos de comunicação de massa ás características do contexto social em que esses processos se realizam.
A capacidade de influência da comunicação de massa, limita-se sobretudo ao reforço de valores, atitudes ou comportamentos, do que a uma capacidade de os modificar
A capacidade de influenciar o público é então limitada porque a influencia exercida pelos mass media é apenas uma parte.
Há uma outra influência mais geral, durante as relações comunitárias : a comunicação interpessoal.
Assim, este tipo de influência assuma uma importância mais elevada no que diz respeito á capacidade de influenciar do que propriamente os meios de comunicação.
Relembre-se de que nos anos 40, as pessoas estavam pouco expostas aos mass media, então, era influenciados não pelos meios de comunicação mas pelas relações interpessoais que estabeleciam.
Assim, a eficácia da comunicação de massa, está largamente associada e dependente de processos de comunicação não provenientes dos mass medis, e que existem no…
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