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Técnicas de Gerenciamento de Marketing
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TÉCNICAS DE GERENCIAMENTO DE MARKETING - Aplicação e Prática
Salvador
2004
Apresentação
No presente trabalho acadêmico, buscar-se-á a aferição, na prática, da aplicação das diversas técnicas de gerenciamento do mix de marketing, mediante cases de grandes organizações do mercado, assim como da observação da metodologia empreendida por determinadas empresas menores.
Pois bem, preliminarmente, há que se ter em nota que as Técnicas mercadológicas adquiriram tal abrangência no mundo contemporâneo que são utilizados, em qualquer sistema econômico social, tanto por empresa comerciais como por instituições sem fins lucrativos, e em campanhas díspares como as de vacinação de crianças, realizadas pelos governos com o objetivo de promover o bem público e as eleitorais para "vender" ao eleitor a imagem de um político para determinado cargo eletivo.
Marketing, palavra inglesa (de market, mercado) de mais uso que as expressões equivalentes, mercadológica ou comercialização. Marketing é o conjunto de atividades que visam orientar os fluxos de bens e serviços do local que são gerados para os consumidores ou usuários. Em sentido mais estrito, Marketing é um conjunto de técnicas coordenadas que permitem uma empresa conhecer o mercado presente e o potencial para determinado produto com a finalidade de maximizar o volume de vendas.
Nas empresas que trabalham para clientes específicos e nos monopólios, o marketing tem uma…
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