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Técnicas de Gerenciamento de Marketing
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AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Demografia é o estudo da população humana, em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação.
O monitoramento do ambiente demográfico é de extrema importância, considerando que pessoas representam mercados. Os dados referentes ao crescimento populacional, a composição etária, o nível de escolaridade, os padrões de moradia, as migrações populacionais, os mercados étnicos devem ser analisados e pesquisados exaustivamente, porque representam significativas modificações no comportamento mercadológico, isto é, a fragmentação do "mercado de massa", dando vazão aos "minimercados", que buscarão atender diferencialmente (e seletivamente) por idade, sexo, educação, ascendência étnica, localização geográfica, estilo de vida.
Todo grupo tem fortes preferências e é atingido por meio de canais de distribuição e de comunicação cada vez mais direcionados. As empresas estão abandonando a abordagem que tinha como alvo o mítico consumidor médio, e cada vez mais desenvolvendo seus produtos e programas de marketing para micromercados específicos.
Exemplo de ajuste organizacional:
Um bom exemplo de ajuste organizacional com relação ao ambiente demográfico é a American Express Financial Advisors, Inc. Publicou anúncios impressos que mostravam casais homossexuais planejando seu futuro financeiro.…
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