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Segmentação da Audiência
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SEGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA
Há uma contradição no mercado segmentado quanto a classificação do consumidor que, ao mesmo tempo, é classificado como diferentes uns dos outros e não merecem ser tratados como uma massa única, mas por outro lado, é homogêneo e podem ser classificados em grupos. Segundo Kotler essa classificação, na qual os grupos estariam inseridos, está dividida na categoria geográfica (região), demográfica (sexo, idade, renda, ocupação), psicográfica (classe social, personalidade) e comportamental (oportunidade de compra, freqüência de uso).
Nas Redes de cabo americanas a segmentação é estabelecida por variáveis demográficas e comportamentais. A audiência é estabelecida na verdade pelo tamanho (quantitativo de telespectadores) e sua demografia. Exemplificando, a "ESPN" tem na sua audiência um público fã de esportes, o que caracteriza uma categoria comportamental, na "Nickelodeon" o público é estabelecido pela faixa etária (infanto – juvenil),…
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