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RELAT?IO DE ESTGIO SUPERVISIONADO: RDIO CLUBE AM SÏ JOÏ BATISTA 1.190 kHz
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4. PROGNÓSTICO
4.1 Problemas
1) Acúmulo de funções no coordenador geral.
2) Adequação do perfil do anunciante com a grade da rádio.
3) Falta de pesquisa local.
4) Falta de treinamento dos vendedores externos.
5) Imagem e Comunicação da Emissora.
4.1.1 Proposta
Criação de um setor de Planejamento e Criação no Departamento Comercial.
4.Organograma Proposto
Fonte: Organograma produzido pela autora do trabalho a partir da proposta.
4.1.3 Justificativas
Problema 1
O rádio, como já foi mencionado, sempre foi considerado um meio de apoio nas campanhas publicitárias, mas pode-se perceber claramente que no caso desta emissora, ela é o veículo principal na região que ela atinge, e os de sustentação passam a ser o carro de som e o jornal de veiculação regional semanal/mensal.
A rádio também tem o papel de agência na cidade porque ela busca o cliente, cria a campanha de rádio e faz o planejamento de mídia, delimitando quais programas são mais pertinentes para cada cliente. Quem realiza todas essas funções praticamente é o coordenador geral, por isso o planejamento e a criação devem ser separados, pois tudo seria realizado com mais tempo e foco no cliente.
Segundo Sant´Anna (1998, p.101), o planejamento tem como objetivo proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda. A análise, síntese e interpretação reunidas pela pesquisa são componentes essenciais das responsabilidades do planejador.
É preciso que cada caso seja…
4.1 Problemas
1) Acúmulo de funções no coordenador geral.
2) Adequação do perfil do anunciante com a grade da rádio.
3) Falta de pesquisa local.
4) Falta de treinamento dos vendedores externos.
5) Imagem e Comunicação da Emissora.
4.1.1 Proposta
Criação de um setor de Planejamento e Criação no Departamento Comercial.
4.Organograma Proposto
Fonte: Organograma produzido pela autora do trabalho a partir da proposta.
4.1.3 Justificativas
Problema 1
O rádio, como já foi mencionado, sempre foi considerado um meio de apoio nas campanhas publicitárias, mas pode-se perceber claramente que no caso desta emissora, ela é o veículo principal na região que ela atinge, e os de sustentação passam a ser o carro de som e o jornal de veiculação regional semanal/mensal.
A rádio também tem o papel de agência na cidade porque ela busca o cliente, cria a campanha de rádio e faz o planejamento de mídia, delimitando quais programas são mais pertinentes para cada cliente. Quem realiza todas essas funções praticamente é o coordenador geral, por isso o planejamento e a criação devem ser separados, pois tudo seria realizado com mais tempo e foco no cliente.
Segundo Sant´Anna (1998, p.101), o planejamento tem como objetivo proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda. A análise, síntese e interpretação reunidas pela pesquisa são componentes essenciais das responsabilidades do planejador.
É preciso que cada caso seja…
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