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Publicado em 01/01/2002
COMO AS EMPRESAS PODEM INTEGRAR MELHOR SEUS MEIOS DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING
A maioria das empresas tem um vice-presidente de propaganda. Podem ter também um gerente de promoção de vendas, um gerente de marketing direto e um gerente de relações públicas. Isso não significa que esses especialistas em comunicação trabalhem em sintonia. Nas empresas de bens de consumo direto, a maior parte da dotação orçamentária, que antes ia para propaganda, vai para promoção de vendas, e as outras ferramentas de comunicação recebem uma parte muito pequena. O movimento chama-se comunicação integrada de marketing e abrange mais do que as ferramentas convencionais de…
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