Processos de Concepção da Imagem

CAPÍTULO III

IMAGEM E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Ao longo da história humana, a imagem apresentou-se estreitamente relacionada com a idéia de civilização, de tal maneira que a expressão "civilização da imagem" com que qualificamos nossa era tem mais de slogan publicitário que de observação exata. O que na realidade é certo é que a função e a natureza da imagem ao longo dos séculos foram objetos de importantes variações e de profundas mudanças. O uso que dela se faz atualmente nos meios de comunicação social ou de massas, em comparação com sua função e consumo social em épocas anteriores, constitui um exemplo eloqüente destas mutações.

Três grandes descobertas técnicas, realizadas em menos de um século e relacionadas com a comunicação de massas, modificaram sensivelmente o papel da imagem na cultura, na civilização e na sociedade. Referimo-nos àquelas que facilitaram a transmissão e reprodução de imagens na imprensa (a telefoto e a fotogravura), e as que deram lugar às indústrias do cinema e da televisão. A imagem que, até o advento dos meios de comunicação de massas, cumpria um papel puramente estético e, em último caso, ilustrativo, transformou-se num elemento informativo autônomo, fundamental e indispensável. O que o homem espera dela, quando a vê na tela da televisão ou na página de uma grande revista ilustrada, é a versão visual do que leu na imprensa ou ouviu na rádio: a abolição do espaço, a supressão do tempo, a qual…