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Construindo a Mitologia da Marca: Posicionamento, Mensagem e Execução
Rio de Janeiro, 29 de Maio de 2003
Posicionamento da Marca
O primeiro passo no desenvolvimento e no marketing de uma determinada marca é o que denominamos de posicionamento da marca. Ela é transmitida, principalmente através da publicidade (mídia) e determinada, tanto no mercado como na mente do consumidor, pela mitologia da marca. O conceito que o autor dá para posicionamento da marca é: "o que os publicitários (e os clientes) querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor".
Posicionamento da Marca no Mercado
O posicionamento da marca no mercado é feito baseado em vários fatores como, por exemplo, o produto em si, suas qualidades, características (forma e tamanho) e condições do mercado. Ele, porém, é principalmente baseado nas marcas e produtos com os quais o produto de terá de competir. O exemplo que o autor cita no texto é do sorvete fino com baixo teor de gordura. Ele afirma que devido ás características físicas do produto, o posicionamento da marca será certamente em relação às outras marcas de sorvetes finos com baixo teor de gordura.
Posicionamento da Marca na Mente do Consumidor
O conceito que o autor do livro utiliza para definir uma marca é:…
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