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Planejamento Tático de Mídia
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PLANO DE MÍDIA
1. Características da Programação
Dividimos o plano de simulação em duas fases: (1) o lançamento e (2) a sustentação. Na primeira fase, utilizaremos as mídias: cinema, mobiliário urbano, canais de tv fechada, rádio, jornal, revista, outdoor e internet. Na segunda fase, além da mídia principal, que é o Cinema, utilizaremos como mídia de sustentação: canais de tv fechada, rádio, revista e outdoor.
2. Critérios de seleção dos programas e veículos
Dentro de cada mídia, escolhemos programações dirigidas ao target que estamos trabalhando, ou seja, as ações em cinema, o circuito mais adequado para mobiliário urbano, os canais escolhidos da tv fechada, as emissoras de rádio, o jornal, as revistas, o portal da internet, além dos roteiros escolhidos para outdoor, que foram selecionados criteriosamente de acordo com os detalhes habituais do público.
A mídia Cinema, por ser a principal, será veiculada em duas peças: filme de 30" e spot 30". Isso se dará em dois flights, se estendendo ao longo da primeira e da segunda fase da campanha. A veiculação semanal acontecerá em quatro salas, sendo as duas maiores de cada complexo. As maiores salas, que geralmente apresentam os lançamentos e os filmes de maior audiência, comportam um número maior de pessoas, gerando maior alcance.
Sugerimos também a veiculação de 2 semanas seqüenciais em mobiliário urbano, com 100 faces/semana, nos trechos mais utilizados pelo target. No nosso planejamento, sugerimos a veiculação nos trechos do Iguatemi e…
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