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Planejamento Estratégico de Mídia
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Estratégia e Planejamento de Mídia
Estratégia de Mídia e Não-Mídia:
Atendendo os objetivos da comunicação de posicionar a marca como única que produz originalidade, qualidade e beleza, ressaltando suas qualidades como produto e status ao adquiri-lo, realizamos um Plano de Mídia buscando atingir os diferentes grupos que formam o público-alvo da campanha:
- Arquitetos;
- Decoradores;
- Designers;
- Formadores de opinião;
Análise do Público-Alvo da Campanha:
Tomamos como referência a análise dos hábitos de consumo de mídia do público alvo da campanha, a fim de aumentar a eficácia e otimizar os recursos aplicados, da seguinte forma:
A análise da tabela acima demonstra que 48% da população de Salvador está exposto à mídia cinema. A mídia eletrônica (Rádio) tem maior alcance e velocidade de cobertura, atingindo 89% da população; além dos melhores índices de penetração nas classes sociais e faixas etárias do público primário.
As mídias impressas (Revista e Jornal) também têm boa cobertura, principalmente nas classes mais abastadas e formadores de opinião (65% das pessoas pertencentes ao target, lê/folheia pelo menos um título de Revista na sua última periodicidade, e 73% algum Jornal). Além da segmentação por classe social, a Mídia Impressa, principalmente o meio Revista, permite…
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