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O Mix de Comunicação – Publicidade, Propaganda, Marketing Direto e Promoção de Vendas
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Emoção e interesse. Para que a atenção do consumidor, eventualmente conquistada, continue por todo o comercial ou anúncio, a propaganda precisa emocionar e interessar.
Pertinência. Propaganda não ;e arte descompromissada. Ao contrário, tem séria obrigação com a caixa registradora. Por isso, precisa estar ligada ao objetivo que se buscou ao realizá-la. E o consumidor deve sentir essa pertinência, do contrário a propaganda simplesmente não o motivará.
Compreensão. Nenhuma pessoa vai se dar ao trabalho de analisar uma mensagem publicitária em busca de seu sentido. O consumidor precisa sentir e entender fácil e claramente a mensagem que se deseja passar.
Pertinência. Propaganda não ;e arte descompromissada. Ao contrário, tem séria obrigação com a caixa registradora. Por isso, precisa estar ligada ao objetivo que se buscou ao realizá-la. E o consumidor deve sentir essa pertinência, do contrário a propaganda simplesmente não o motivará.
Compreensão. Nenhuma pessoa vai se dar ao trabalho de analisar uma mensagem publicitária em busca de seu sentido. O consumidor precisa sentir e entender fácil e claramente a mensagem que se deseja passar.
Portanto, a propaganda precisa agir sobre os centros sensoriais, emocionais e lógicos do consumidor – nesta ordem.
Em um primeiro momento, a propaganda é uma sensação que se aceita ou se rejeita. Em um segundo momento, é uma mensagem que emociona ou não e, em um terceiro momento, a propaganda persuade, convence pela lógica (objetiva ou mesmo subjetiva), ou não atinge o efeito desejado.
O retorno da propaganda depende da qualidade de seu uso
São inúmeras e específicas as funções da propaganda, que pode ser empregada para cumprir diversas finalidades e atingir muitos objetivos de variadas empresas e instituições.
O importante, em cada um e em todos os casos, é saber definir com precisão os objetivos e as tarefas que devem ser cumpridas pela propaganda, empregar os recursos financeiros adequados e fazer uso dos diversos profissionais e empresas especializadas no assunto, de forma a tirar da…
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