O Mix de Comunicação – Publicidade, Propaganda, Marketing Direto e Promoção de Vendas

Os profissionais responsáveis pela criação têm, nesta etapa, a importante função de acompanhar a produção de suas idéias, de modo que o resultado final permaneça fiel à essência do que se imaginou e foi aprovado pelo anunciante, que também deve aprovar a propaganda em sua forma final, antes de ser encaminhada ao veículo.

Simultaneamente à produção, devem ser comprados os espaços estabelecidos no planejamento de mídia, negociando-se com os veículos as condições de veiculação.

Eventualmente, alguns ajustes no plano de mídia precisam ser feitos em função do processo de negociação e compra de espaços e tempos necessários – uma vez que nem sempre é possível utilizar-se tudo o que foi previsto e também outras interessantes "oportunidades de mídia" podem ser oferecidas pelos veículos.

Nesse momento, a "bola" vai para o veículo (ou veículos) escolhido e contratado, que faz a propaganda chegar até o consumidor, veiculando (publicando, colocando no ar etc.) as mensagens publicitárias.

A partir daí, deve-se fazer um trabalho de aferição dos resultados alcançados pelo esforço da propaganda. Isso pode ser realizado de diversas maneiras – formais e informais – pelo anunciante e, quando houver, pela agência.

Eventualmente, algumas correções de rumo no desenvolvimento da campanha publicitária devem ser feitas para buscar maior eficácia.

Mesmo que tudo esteja saindo conforme o planejado e esperado, essa etapa de aferição é importante – para que se possa acumular experiência sobre o mercado, a estratégia e as táticas publicitárias empregadas, e as…