Mídia e suas relações com o meio

Mídia e suas Relações com o Meio

INTRODUÇÃO

Veículo de propaganda é qualquer meio de comunicação que leve uma mensagem publicitária do anunciante aos consumidores, seja um simples boletim de associação de amigos de bairro até uma rede nacional de televisão.

Existem veículos que atingem enormes audiências, como as emissoras de televisão, o rádio e algumas revistas e jornais, e aqueles dirigidos a uma única pessoa, como a mala direta. Entre esses extremos, temos veículos dirigidos a grupos menores e maiores de consumidores, com características diferenciadas entre si, cada qual cumprindo um determinado papel na vida do espectador, ouvinte ou leitor.

Há veículos que são inteiramente subsidiados pela propaganda, como as emissoras comerciais de televisão e rádio, listas telefônicas e guias, revistas e jornais dirigidos e de distribuição gratuita – outdoor e mala direta.

Existem veículos cuja receita é proveniente, em parte, de sua venda aos consumidores e, em parte , da propaganda, como a maioria dos jornais, revistas e o cinema.

E, por fim, existem veículos que não percebem nenhuma receita da propaganda, embora seja eventualmente utilizados para disseminação de mensagens publicitárias de caráter comunitário não-comerciais, como os emissores educativos de televisão e rádio e algumas revistas e jornais. E existem veículos direcionados para grupos muito preciosos de consumidores como revistas médicas, de engenharia e arquitetura, esportivas, emissoras de rádio voltadas para determinados gêneros de…