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Marketing Político e as Relações Públicas
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3. Case – As campanhas de Sarney e Collor
Quando se indaga se a comunicação pública tem um papel no processo democrático, é preciso levar em consideração a evolução histórica do conceito e da prática da comunicação pública e sua inserção atual.
Nos anos 90 preocupa-se em conceituar a propaganda democrática, saindo assim dos limites mais comuns do estudo desse gênero de atividade, que normalmente pesquisa a propaganda vinculada ao autoritarismo. Através da análise de vários aspectos de cada um dos termos (propaganda e democracia), conclui-se que, embora a propaganda seja necessária pelo simples fato de ascensão das massas à cena política, são exatamente as características essenciais da propaganda que dificultam alguns ideais e práticas democráticos. A condição de eficácia inerente à propaganda não pode ser adaptada aos fundamentos democráticos de respeito ao homem e ao cidadão. Essa contraposição entre os dois termos, e também as categorizações da propaganda realizadas, (política e sociológica; de agitação e de integração; vertical e horizontal; racional e irracional) estiveram presentes na análise de filmetes.
Em relação à comunicação governamental investigada, torna-se necessário um breve histórico da comunicação governamental pós-84.
O Presidente Sarney, assumindo o poder após vinte anos de regime militar, subordinou as atividades da comunicação social ao gabinete civil da Presidência, com a função de…
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