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Marketing Político e as Relações Públicas
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A primeira vez que uma agência de publicidade foi chamada para a realização de uma campanha política foi em 1952 quando o General Eisenhower, candidato às eleições presidencias americanas, solicitou a agência spots televisivos.
No Brasil, as técnicas de marketing político tornaram-se mais densas a partir da gestão Collor de Mello (1990-1992), que foram utilizadas desde a ascensão do candidato até a divulgação dos projetos de seu governo. Nelas o governo tentou vender a marca de um presidente jovem e dinâmico, que se mostrava capaz de levar o país para dar "o salto para a modernidade".
Durante o governo Itamar(1992-1994) as técnicas de marketing tiveram um recuo, porém a partir do governo Fernando Henrique(1995) assistimos à associação da comunicação governamental ao marketing público, que refere-se a lógica do mercado aplicada à administração pública.
2.2 Comunicar é fundamental
Está certo que o mais importante para a política sempre foi cuidar prioritariamente da obtenção de resultados, o que, de fato, é fundamental. Mas, diante das dificuldades que agora se apresentam, e que deverão ser maiores num futuro próximo, não seria o caso de nos preocuparmos também com a divulgação adequada desses resultados?
Evidentemente, a situação não é de completa mudez. Com diferentes graus, cada partido, candidato ou instituição pública e privada desenvolve algumas práticas voltadas à divulgação de suas atividades para a sociedade. No entanto, há que se reconhecer a…
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