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Marketing Político
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Marketing Político
Indíce - Introdução - 1. Marketing comercial e político: As diferenças são mais importantes que as semelhanças - 2. A imagem do candidato (Descolamento entre imagem e personalidade) - 3. O que o eleitor conhece do candidato é a imagem - 4. O poder de materiais impressos nas Campanhas Eleitorais - 5. A importância do Rádio no Processo Eleitoral - 6. Artigo e Entrevista - Marketing Político nas eleições 2002 – Entrevista com o publicitário e redator de marketing político e comunicação pública Sérgio Trein.
Introdução
O Novo Dicionário Aurélio define o marketing como o "conjunto de estudos e medidas que provêem estrategicamente o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor, garantindo o bom êxito comercial da iniciativa". Na mesma linha, a Associação Americana de Marketing explica o termo como a "execução das atividades que conduzem o fluxo de mercadorias e serviços do produtor aos consumidores finais".
No mercado eleitoral, a essência do marketing é a "venda" do candidato/produto ao consumidor/eleitor. Ou o conjunto de estudos e medidas que provêem estrategicamente o lançamento e a sustentação de um candidato no mercado eleitoral, visando a vitória nas eleições.
Entre as atividades fundamentais do marketing estão a pesquisa de mercado, o planejamento do produto, a determinação de preços, a propaganda, a promoção de vendas e a…
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