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IMAGENS DE MULHER ESTAMPADAS EM REVISTA: Uma an?se de conte^da revista Nova
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2.6 Tendências contemporâneas
O termo hipermoderno, conceituado e problematizado por Lipovetsky, começou a ser expandido em 2004, na ocasião de lançamento de seu livro Tempos Hipermodernos. No entanto, alguns estudiosos afirmam que o conceito já existia desde 1970 e que, mesmo anteriormente ao lançamento da obra, já haviam sido disseminados estudos sobre o tema. No entanto, como a minha principal referência teórica é o Lipovetsky, me limitarei a explanar a respeito desse assunto através da perspectiva dele.
Para o autor, a pós-modernidade serviu para explicar, durante algum tempo, o processo de evolução social que estava acontecendo. No entanto, a atualidade agora é regida por um novo conceito, hipermoderno.
A hipermodernidade se apresenta por uma sociedade-moda, completamente reestruturada pelas técnicas do efêmero, da renovação e da sedução permanentes (LIPOVETSKY, 2007, p.60). Surge uma cultura hedonista e psicologista que incentiva a busca imediata dos prazeres e satisfação das necessidades, enaltecendo o indivíduo enquanto consumidor em uma busca eufórica e desenfreada para acumular um maior número de vontades atendidas, com a promessa de felicidade (LIPOVETSKY, 2007, p.61).
O mundo então se apresenta com novidades, não há somente uma nova gama de escolhas, mas hiperescolhas:
Nasce uma cultura hedonista e psicologista que incita à satisfação imediata das necessidades. Estimula a urgência dos prazeres, enaltece o florescimento pessoal, coloca no pedestal o paraíso do bem-estar, do conforto e do lazer... (LIPOVETSKY, 2007, p.61).
Lipovetsky afirma que com a…
O termo hipermoderno, conceituado e problematizado por Lipovetsky, começou a ser expandido em 2004, na ocasião de lançamento de seu livro Tempos Hipermodernos. No entanto, alguns estudiosos afirmam que o conceito já existia desde 1970 e que, mesmo anteriormente ao lançamento da obra, já haviam sido disseminados estudos sobre o tema. No entanto, como a minha principal referência teórica é o Lipovetsky, me limitarei a explanar a respeito desse assunto através da perspectiva dele.
Para o autor, a pós-modernidade serviu para explicar, durante algum tempo, o processo de evolução social que estava acontecendo. No entanto, a atualidade agora é regida por um novo conceito, hipermoderno.
A hipermodernidade se apresenta por uma sociedade-moda, completamente reestruturada pelas técnicas do efêmero, da renovação e da sedução permanentes (LIPOVETSKY, 2007, p.60). Surge uma cultura hedonista e psicologista que incentiva a busca imediata dos prazeres e satisfação das necessidades, enaltecendo o indivíduo enquanto consumidor em uma busca eufórica e desenfreada para acumular um maior número de vontades atendidas, com a promessa de felicidade (LIPOVETSKY, 2007, p.61).
O mundo então se apresenta com novidades, não há somente uma nova gama de escolhas, mas hiperescolhas:
Nasce uma cultura hedonista e psicologista que incita à satisfação imediata das necessidades. Estimula a urgência dos prazeres, enaltece o florescimento pessoal, coloca no pedestal o paraíso do bem-estar, do conforto e do lazer... (LIPOVETSKY, 2007, p.61).
Lipovetsky afirma que com a…
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