Dosces Poderes – Propaganda Política

Marketing Político

LAURENCE REES, "Vende-se Política" (1992)

1. Como se constrói a imagem do candidato nas campanhas eleitorais norte-americanas?

• Principalmente atacando e mexendo com o lado emocional do expectador;
• Trabalhando com essa idéia de que, votar é um ato emocional, transforma-se as campanhas políticas em grandes dramas;
• A imagem do candidato é construída em cima de muito "amor e esperança" (Na verdade era isso que se vendia);
• Transformar as campanhas políticas em dramas era ponto essencial para o estouro de um político;
• Uma música forte aparece como ponto fundamental para a "marcação" desse "drama", acentuando demasiadamente o clima da campanha;
• Discussões sobre programas de defesa, planos econômicos, reorganização da dívida pública devem ser falados de maneira superfula, por que o que marca nas mentes votantes, realmente é a música, e o tom que ela é levada, reforçando ainda mais o clima;
• A rejeição é irracional, por isso a construção da imagem de um político é fundamentalmente importante. O julgamento emocional, acima de tudo deve ser sobreposto a estimativa intelectual;
• Se intelectualmente o eleitor gosta de determinado candidato, mas emocionalmente, mesmo que por alguma razão inexplicável, se sente intranqüilo sobre ele, surge assim uma razão suficientemente forte pra que haja a rejeição imediata;
• O intelectualismo é o pior inimigo da propaganda, dizia Goebbels. Atingir o emocional é quesito quase que obrigatório para a construção positiva da imagem de um candidato. A…