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Criatividade em Propagandas
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De todo modo, é claro e irrefutável que a publicidade é muito mais emotiva (para ser mais persuasiva) do que objetiva ou racional. O "posicionamento" substitui totalmente a USP no cenário atual da propaganda. O posicionamento é a busca por um espaço, uma colocação para o produto dentro da mente das pessoas ou do público-alvo do produto.
Ribeiro (1989) ao considerar que cada pessoa tem uma matriz (que pode ser status, poder, sabedoria etc.), afirma:
"Todos nós temos no interior uma matriz ideal de nós mesmos. Para alguns é o poder (Hitler, por exemplo), para outros é o amor (Giacomo Casanova), para outros é o dinheiro (Tio Patinhas). Várias são as matrizes. Toda vez que o mundo externo apresenta uma situação que corresponda à matriz interna da pessoa, ela experimenta grande prazer. Atrás dessas situações e desse prazer, todos nós andamos. Como as situações reais de correspondência vividas são um tanto raras, aceitamos muitas vezes objetos-símbolos dessas situações. (p. 28)"Quando se posiciona um produto, vai-se ao encontro de algo que já existe dentro das pessoas e a propaganda, ao representar o produto de uma maneira simbólica, apenas desperta a matriz, transformando-a num objeto: o produto. Isso muitas vezes (ou quase sempre) se dá de maneira irracional e inconsciente, mas não artificial. De maneira subjetiva e não objetiva. Ou seja: persuasão e não convencimento.
Na propaganda, além do produto em si, temos hoje a crescente importância da marca. E as marcas são emocionais, são afetivas. O maior patrimônio de uma empresa é a sua marca. É ela que comunica, que serve de…
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