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Criatividade em Propagandas
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A produção em larga escala passou a colocar no mercado milhares de novos produtos e de certa forma, esses produtos eram padronizados e com o tempo se tornaram até mesmo semelhantes, isso fez com que fosse insuficiente apresenta-los de maneira objetiva. Passou a ser necessário seduzir o consumidor, despertar desejos latentes para leva-lo ao ato da compra.
Para isso, a propaganda deixou de focar o produto e passou a focar o consumidor e suas vontades não expressão. Segundo Ferres (1998), já há algum tempo que a publicidade uniu-se à psicologia para desenvolver mensagens que visam captar aspectos emotivos do público. Joga-se com aspectos emotivos do consumidor (seus medos, culpas, ansiedades, desejos) para obter-se respostas positivas para o produto anunciado.
Com o passar do tempo a propagada passa não mais a focar o produto e sim a representa-los na mente do consumidor. Segundo Cabral (1990), trata-se de conferir uma personalidade ao produto ou a marca, conferindo-lhe um lugar próprio no mercado.
1.2 A PROPAGANDA AMERICANA
Até 1889 a estrutura da propaganda americana ainda estava em formação. A propaganda tinha sinônimo de "picaretagem". Nessa fase podemos citar como exemplo a propaganda de um sabão de Cincinnati, que afirmava que o produto curava todos os problemas de pele, limpava e ajudava a cicatrizar feridas, fortalecia os músculos, engrossava os cabelos, prevenia calvície e mantinha os dentes saudáveis.
Mas dessa época podemos citar dois anunciantes sérios – James Procter e William Gamble –que se irritavam com as propagandas mentirosas e resolveram fazer propagandas sérias com os mesmos produtos da outra empresa.
As grandes mudanças nessa…
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