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Campanha Sazonal – O Boticário
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B) Função que os Meios devem Desempenhar:
Os meios utilizados devem demonstrar visualmente os diversos produtos disponíveis da marca, além de terem credibilidade para transmitir o conceito - "VOCÊ PODE SER O QUE QUISER".
Os meios devem ser massificantes para que haja a geração do conceito citado e para que toda população tenha conhecimento disto e, alguns destes meios devem estar voltados especificamente para o público-alvo, e gerar efetivamente a compra.
A abrangência da campanha será toda a Região Metropolitana de Campinas.
C - ESTRATÉGIAS
Televisão
A televisão será usada por ser um meio de grande influência, gerador de moda e hábitos e cuja transmissão é acessível a toda população e com penetração em todas as classes sociais e faixas etárias. Hoje, a televisão está presente em 87% dos lares brasileiros.
A possibilidade de demonstração do uso do produto e enfoque na marca elegem a televisão como meio por permitir a utilização de movimento, explorando a visão e a audição, gerando um envolvimento emocional alto, essencial nesta campanha. (MARQUES, 2004).
A existência de retransmissoras local exclusiva para a região de Campinas permite uma baixa dispersão de verba e aumenta a funcionalidade deste meio nesta ação.
Revista
Este meio foi escolhido por sua maior permanência da mensagem já que uma mesma revista pode ser manuseada por vários leitores.
A utilização de revistas neste…
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