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Análise dos 4 P – Kaiser
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Estudo Básico de Marketing – Análise dos 4 P´s
1- Produto escolhido: Cerveja Pilsen Kaiser
2- Empresa Fabricante : Cervejaria Kaiser
3- Histórico da empresa e do produto:
Tudo começou em 1980, quando Luiz Otávio Possas Gonçalves um dos principais acionistas do grupo Gonçalves-Guarany, proprietários, desde 1947, de duas grandes engarrafadoras de Coca-Cola no estado de Minas Gerais - passou a perder, gradualmente, sua participação no mercado de refrigerantes. A principal razão era o fato de que as duas marcas líderes do mercado de cervejas praticavam o que se chama no trade de "venda casada"*. Na época, o comerciante que quisesse…
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