Agenda Setting

Publicado em 29/11/2004

Agenda Setting


A hipótese de Agenda Setting foi formulada a partir do final dos anos 60 pelos professores Maxwell E. McCombos e Donald L. Shaw.

Tal hipótese consiste na emissão gradativa de mensagens a fim de instituir uma relação com o receptor. Relação esta que em longo prazo intervem na conduta do receptor.

Agenda Setting é formulada de forma a influenciar inconscientemente a opinião do receptor. Esta influência é estabelecida através de cargas de mensagens gradativas, periódicas e constantes.

Exemplo destas afirmações foram às eleições presidenciais brasileiras em 1994, quando o atual presidente Luiz Inácio Lula da Silva fora derrotado por Fernando Henrique Cardoso. No início da candidatura Lula possuía mais de 50% das intenções de voto da população, e, em um período de oito meses tal situação foi revertida através de emissão de mensagens relatando o controle inflacionário através da…

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