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A Publicidade Espontânea na Internet
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A PUBLICIDADE ESPONTÂNEA NA INTERNET
RIO DE JANEIRO
DEZEMBRO DE 2004
1. INTRODUÇÃO
Os estudiosos da área de publicidade e das novas tecnologias analisam um novo fenômeno bastante contraditório, contudo muito oportuno para a avaliação das técnicas antigas e novas de propaganda e seu impacto na sociedade conectada à rede. Essas mudanças alteram o foco das empresas, que já não mais se interessam em apenas vender seu produto ou serviço de modo convincente e criativo, pois necessitam da aproximação afetiva com seus clientes, para que estes possam ajudar na construção de uma marca e espontaneamente incentivarem a fidelização coletiva do produto ou serviço.
Essa é a questão crucial para compreender as novas ferramentas de marketing utilizadas pelas grandes empresas – ou seja, aquelas que procuram explorar as novas mídias no imediato momento de surgimento, que acompanham o processo de modificação das estruturas culturais da sociedade. Entre essas novas formas de atrair consumidores para o desenvolvimento do desejo, do gosto e da afetividade em torno de uma marca, está a idéia de as empresas vislumbrarem maneiras de ambientar o público, agregá-lo ao valor da marca, incentivar a criação da identificação do indivíduo com os conceitos e ideologias veiculados por ela.
Mas, é importante enfatizar que as empresas e agências publicitárias podem desenvolver várias estratégias desse tipo, porém, se não houver uma conjugação de fatores sociais que produzam o sucesso de uma marca,…
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