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Propaganda
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Entende-se por microprogramação a exigência de alocação dos gastos em propaganda dentro de um curto período de tempo, para que a empresa obtenha impacto máximo. As mensagens empregadas na propaganda podem ser concentradas em uma pequena parte do mês, dispersas no decorrer do mês ou intermitentemente durante o mês; podem também ser transmitidas como uma freqüência regular, ascendente, descendente ou alternada.
O padrão adotado mais eficaz irá depender dos objetivos da comunicação relativa à natureza do produto, aos Consumidores-alvos, aos canais de distribuição, além de outros fatores envolvidos no marketing.
O padrão de programação de tempo (timing) deve considerar a taxa pela qual novos compradores entram no mercado (turnover de compradores), o número de vezes – durante determinado período – que o comprador adquire o produto (freqüência de compra), além da medida que expressa o esquecimento de uma marca pelo comprador (taxa de esquecimento). Quanto maior for o índice de cada um desses três fatores, mais a propaganda deve ser contínua.
O anunciante, ao lançar um novo produto, deve considerar também outros fatores, devendo escolher entre a continuidade, concentração, eventualidade ou intermitência de um anúncio. A continuidade se faz presente quando a programação de exposições é regular durante um determinado período, sendo, contudo, limitada pelos…
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