Memorial do Processo de Institucionalização da Gestão Pública

2.4 As suas funções na contemporaneidade.
Hoje, a utilização de conceitos como a departamentalização e a hierarquização, o projeto de processo e o projeto de produto, estudos de lay-out e de burocracia parecem, em hipótese preliminar, como rudimentares, obsoletos ou não aplicáveis nas organizações públicas ou privadas que buscam sua sustentabilidade na contemporaneidade. Porém a implementação de moderníssimos processos de gestão, pautados na evolução dos sistemas binários que culminaram no fenômeno da internet mantêm em sua estrutura os bons e velhos alicerces da administração.
Ao se analisarem as Relações Públicas na contemporaneidade, elas devem ser contempladas em duas dimensões: como prática profissional e como campo acadêmico de estudos. Friz Cropp e J. David Pincus (2001, p. 189-203), ao descreverem a evolução das práticas da área, destacam as várias perspectivas de sua abordagem no âmbito acadêmico e profissional. James Grunig (2003, p. 69) considera que “as Relações Públicas estão se tornando uma profissão fundamentada em conhecimentos acadêmicos”. Portanto, podemos afirmar que, no início deste terceiro milênio, não se pode mais considerar as Relações Públicas apenas como atividade ou prática profissional, constituindo elas, também, um campo de conhecimento com literatura específica e teorias reconhecidas mundialmente.
Portanto, podemos afirmar que, no início deste terceiro milênio, não se pode mais considerar as Relações Públicas apenas como atividade ou prática profissional, constituindo elas, também, um campo de…