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Importância da Segmentação Estratégica de Marketing para o Planejamento Estratégico
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A Importância da Segmentação Estratégica
de Marketing para Planejamento Estratégico
1. INTRODUÇÃO
O turismo é o negócio que mais cresce no mundo e estima-se que seja a maior indústria no ano 2001 gerando um faturamento mundial da ordem de US$ 3,4 trilhões, sendo responsável por US$ 655 bilhões de impostos recolhidos e por US$ 204 milhões de empregos em todo o mundo, segundo a Organização Mundial do trabalho.
A importância do turismo no contexto internacional tem aumentado ao longo das últimas décadas. Na verdade, ele é uma fonte de divisas para uma localidade, sem precedentes de outra atividade econômica.
Segundo pesquisas junto às Organizações Nacionais de Turismo (ONT´s), mais de um terço delas afirma que, nos seus países, o turismo representa mais de 5% do Produto Interno bruto (PIB). Em média este percentual é de 12% do PIB.
A atividade turística também tem um papel importante no impacto sócio-cultural, quer sobre os visitantes quer no nível das populações dos destinos turísticos. Tal atividade tem estimulado uma maior integração entre os povos de nacionalidades e culturas diferentes.
O turismo também é um fator vital para o desenvolvimento de uma localidade no que diz respeito ao meio ambiente. Existe uma relação muito estreita entre o turismo e o meio ambiente, na medida em que uma localidade decide preservar suas áreas naturais, conservar seus monumentos históricos e arqueológicos e suas paisagens, como produtos turísticos para conquistar pessoas.
Em vista disso,…
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