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Ainda encontram-se empresas que teimam em ignorar essa tendência contemporânea, que vem causando a estas organizações um grande desperdício de recursos financeiros, além de macular a sua imagem institucional.
Sanches (2000) destaca que a maioria das empresas industriais, tanto no Brasil quanto nos países desenvolvidos, não vem dando importância à questão ambiental, bem como as implicações das atividades de negócios. Como consequência, não desenvolvem respostas adequadas.
Segundo Sanches (2000, p. 82) um dado importante é que mesmo as empresas consideradas proativas na questão ambiental, apresentam melhorias ambientais de atividades e produtos, aprimorando a comunicação com seus grupos de interesses, internos e externos, ou seja, vem apresentando avanços e dificuldades, especialmente quando se deparam com as limitações criadas pela sustentabilidade, destacando-se a responsabilidade ambiental.
Segundo Kinlaw (1997) quanto antes as empresas perceberem a importância da questão ambiental, como uma oportunidade competitiva, maior será sua probabilidade de sobreviver e lucrar. A visão direcionada aos aspectos ambientais
evidencia como sendo uma oportunidade de lucro e de controlar melhor os prejuízos que se tem causado ao meio ambiente.
Donaire (1999, p. 54) salienta que a questão ambiental nas empresas envolve:
a) Produtos: obtidos de matéria-prima renováveis…
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