Franquias

O FRANCHISING E A ECONOMIA

Diferentemente de algumas opiniões, não considero o franchising como um setor de atividade econômica. Entendo que existam vários negócios, em diferentes setores da economia, que utilizam da poderosa ferramenta de crescimento e expansão que é o franchising. Portanto, estes negócios em seus respectivos setores de atividade só dependentes da dinâmica da economia. A conjuntura econômica determina a performance dos setores e de suas empresas.

Não se pode falar de maneira genérica do desempenho do franchising. A análise das empresas que praticam o franchising tem de ser considerada a luz do cenário macro econômico. Assim o crescimento da economia favorece as empresas franchising e retração afeta diretamente estas organizações.

Por muito tempo, houve uma tendência errônea de se considerar franchising imune à realidade econômica. Chegou-se a pensar em franchising como uma ilha ou mesmo um oásis em meio as demais atividades. Tendo sido aceita a inserção do franchising na economia, observamos que o sistema desempenha papéis de pioneirismo em algumas oportunidades ou em outra caminha e reboque de tendências consagradas.

Muito antes de falar em globalização, algumas empresas através do franchising, puderam expandir seus mercados de atuação. O fenômeno de master – franquias consagrou o modelo de marcas globais, eliminando fronteiras culturais e políticas.

Históricos são exemplos da Coca- Cola e Pepsi Cola em seus processos de expansão mundial; memorável foi entrada da Pepsi na China. Mc Donalds, KFC, e Baskin Robbins são outros exemplos de âmbito de alimentação.

Se na globalização o…